Los influencers se han convertido en una figura imprescindible en las marcas que buscan promocionarse y vender sus productos. Por ello, una reciente encuesta ha decidido descubrir cuánto dinero están dispuestas a invertir las marcas para promover alguno de sus productos en las redes sociales de los influencers.

Concretamente, el estudio ha revelado que los marketeros de Reino Unido están dispuestos a pagar hasta 89.140,44 euros por un solo post en los que se mencione la marca o el producto. Además, también destaca que están dispuestos a pagar a los influencers unos 79.630 euros por cada vídeo de YouTube en los que aparece la marca, y unos 63.000 euros a los que sacan una publicación suya en Snapchat.

Pero a pesar de ello, la encuesta de Rakuten Marketing, realizada a más de 200 marketeros de todo Reino Unido, ha señalado que la mayoría de las marcas que trabajan con influencers opinan que este tipo de publicidad no ayuda mucho a impulsar las ventas. De hecho, nueve de cada diez de estos vendedores (89%) han reconocido que no están completamente seguros de cómo se calculan las tarifas del tipo de influencia que generan.

Así, solamente un 20% de los marketeros han asegurado que son capaces de demostrar totalmente el impacto de los influencers. Pero, sin embargo, las marcas apuestan por este tipo de publicidad cada vez más, hasta el punto de que el 75% de los encuestados ha señalado que esperan que su gasto en campañas de este tipo aumente en los próximos años hasta un 50% más.

“Es esencial que los marketeros se planteen si son tan efectivos los influencers en sus ventas, y que utilicen herramientas para medir el efecto de estas publicaciones”, ha explicado el vicepresidente de marketing de la empresa encargada de la encuesta, James Collins.

Además, el estudio también ha puesto de manifiesto la fidelidad que las marcas creen que sus influencers tienen en ellos. Así, solamente un 29% de los vendedores cree que los influencers con los que trabaja están realmente preocupados por impulsar las ventas de la marca para la que trabaja. De esta manera, tan solo el 20% de los vendedores confían plenamente en los influencers con los que trabajan.

¿Significa esto que el marketing de los influencers no es efectivo? Lo cierto es que no quiere decir eso, pues este tipo de publicidad, realizada correctamente, puede lograr resultados únicos. “El influencer marketing puede ser enormemente efectivo, pero los marketeros están invirtiendo mucho dinero en esta disciplina sin entender su impacto real y sus límites”, ha concluido Collins.

Texto extraído de MarketingDirecto.com, el portal de Marketing y Publicidad