Las campañas locales, los anuncios de inventario local y las Ofertas inteligentes se actualizan para ayudar a las pequeñas empresas.

Las empresas locales con ubicaciones físicas enfrentan desafíos cuando intentan convertir la participación en línea en compras en la tienda. Las empresas tienen que causar una fuerte impresión en los consumidores para ayudarles a recordar el negocio cuando salen de compras. Todo el mundo tiene experiencia en volver a casa después de hacer recados para darse cuenta de que se olvidaron de visitar el nuevo lugar que aprendieron en línea. Las ventas y las promociones en la tienda son una excelente manera de mantener un negocio en la mente de un público objetivo. La semana pasada, Google anunció nuevas herramientas para ayudar a los anunciantes a promover ofertas y promociones en la tienda.

Las ofertas de descuento han sido un elemento básico del comercio minorista durante generaciones: a las personas les gusta buscar la mejor oferta y obtener un gran precio. JC Penny una vez eliminó todos los cupones y descuentos en un intento por hacer que los precios fueran justos y transparentes, y el experimento fracasó horriblemente. Los datos de Google también muestran que la búsqueda de gangas está viva y bien. Según el gigante de las búsquedas, las búsquedas de “en venta cerca de mí” han aumentado en un 250 por ciento desde 2017.

Google tiene anuncios de campañas locales que aumentan el tráfico peatonal a las tiendas al resaltar las promociones. Hay evidencia que sugiere que estas herramientas son útiles para motivar a un público objetivo. Google señala un reciente estudio global que llevaron a cabo y descubrió que “las campañas locales ayudaron a las marcas a obtener una mediana de cinco veces mayor de la inversión en publicidad de sus ubicaciones comerciales”.

Google está agregando nuevas funciones a las campañas locales que facilitarán el uso por parte de empresas y anunciantes. Estos complementos incluyen herramientas para crear subgrupos de ubicación específicos, nuevas opciones de presupuesto de anuncios y mejoras a los anuncios de inventario local.

“Tenemos nuevas funciones para las campañas locales, para que estén disponibles para más anunciantes y para mejorar la forma en que administra sus ubicaciones y creatividades. En las próximas semanas, podrá configurar sus campañas locales para dirigir las llamadas a las ubicaciones de su negocio. “Incluso si no tiene la medición de visitas a la tienda. Al expandir las campañas locales para optimizar las llamadas, ahora más anunciantes podrán acceder y resaltar lo que hace que sus tiendas sean únicas en la Búsqueda de Google, Mapas, YouTube y más”, escribió Kishore Kanakamedala, Director de Gestión de Proyectos en Google.

Las empresas pueden usar grupos de ubicación para crear paquetes que son perfectos para las audiencias objetivo en un área específica. Por ejemplo, una librería podría crear grupos de ubicación basados ​​en la lista de lectura en una escuela cercana. Esta nueva función facilitará a los anunciantes la creación de experiencias publicitarias relevantes que impulsen la participación.

Los anuncios de inventario local, que muestran a las personas los precios de los artículos que se pueden comprar en una tienda, están obteniendo una mejora significativa en la actualización reciente. Ahora, los minoristas pueden agregar una promoción a los anuncios de inventario locales. Si tiene un artículo popular en venta, los consumidores del área verán el precio con descuento en un minorista local, lo que sin duda aumentará las ventas durante la promoción.

Elegir el presupuesto correcto para una campaña publicitaria es un factor importante en la efectividad de una promoción. Es vital para los dueños de negocios ajustar sus presupuestos para tener en cuenta los aumentos estacionales y otros eventos que afectarán a la compañía. Google está facilitando ese proceso mediante la automatización que detectará los cambios estacionales y ajustará el presupuesto en consecuencia.

Google describió esta función de ajuste de presupuesto diciendo: “Supongamos que está ejecutando una promoción para parrillas a medida que las personas se preparan para sus comidas al aire libre en el verano. Según las promociones anteriores, predice un aumento del 50 por ciento en las tasas de conversión durante su venta. Use la estacionalidad los ajustes para que Smart Bidding sepa esperar y prepararse para este aumento de la tasa de conversión, y ayudan a nuestros sistemas a aumentar el rendimiento más rápidamente “.

Al acercarse la temporada de regreso a la escuela, las empresas locales deberían considerar el uso de estas nuevas características para atraer a los consumidores e impulsar las ventas.

Fuente: inc.com