Estas son las tres estrategias que utilizan Top Voices para atraer a más lectores.

Desde que abrió su plataforma de blogs a sus cientos de millones de miembros en 2014, LinkedIn ha ofrecido a los líderes empresariales y emprendedores un vehículo para mostrar lo que saben y construir sus marcas. Pero atraer la atención y el compromiso de los lectores, especialmente con los millones de artículos que se publican cada año, puede ser un verdadero desafío incluso para los escritores más experimentados . Es por eso que vale la pena echar un vistazo a lo que los escritores más exitosos están haciendo para construir un seguimiento de lectores leales.

Los editores de LinkedIn recientemente se unieron a sus científicos de datos para revisar los millones de artículos publicados el año pasado en su plataforma de blogs con el objetivo de identificar su lista anual de “Top Voices”: los escritores que están dando forma a las conversaciones y generando El mayor compromiso.

Este es el cuarto año que LinkedIn publica esta lista, clasificando a los escritores en diferentes categorías de temas, desde “administración y lugar de trabajo” a “marketing y redes sociales” hasta “atención médica”. También es el cuarto año consecutivo en el que he sido nombrado “Top Voice” en la plataforma, un honor que ciertamente nunca esperé cuando recibí un correo electrónico de sus editores por primera vez a fines del 2015, el año en que lanzaron el premio. Me incluyeron en su corta lista de escritores.

Si alguna vez se ha preguntado cómo seleccionan “Top Voices” entre los más de un millón de personas que publican en LinkedIn cada año, pueden leer el artículo que Dan Roth, editor en jefe de LinkedIn, escribe para anunciar. el premio. En su artículo, Roth explica en unos pocos párrafos breves la metodología que utilizan sus editores para generar su lista. “No es una tarea fácil teniendo en cuenta la competencia: más de 2 millones de publicaciones, videos y artículos por día y decenas de miles de comentarios cada hora: todos generan decenas de millones de acciones y me gusta”.

Si espera generar un mayor compromiso con sus artículos en forma de “me gusta”, comentarios y acciones sociales, le recomiendo que eche un vistazo a lo que Roth tiene que decir sobre los criterios que utilizan. En un párrafo, Roth resume la metodología: “Independientemente de su industria o ubicación, Top Voices ha seguido una fórmula similar para cultivar comunidades poderosas: consistencia, profundidad de conocimiento y un deseo de involucrarse profundamente con los demás”.

Ya que Roth no brinda consejos sobre cómo lograr realmente ninguno de los tres elementos de la fórmula que describe, intentaré desentrañar su declaración basándose en mi propia experiencia como escritor de larga data en LinkedIn:

1. La consistencia.

He visto a muchos escritores excelentes publicar un artículo o dos, o tal vez una docena, y luego detenerse. Quizás no obtuvieron el compromiso que esperaban, o tal vez decidieron tomar una pausa en la publicación en LinkedIn por otras razones profesionales o personales. Pero para los escritores que han creado audiencias considerables y una reputación de ser conocidos como expertos en su campo, la mayoría lo ha hecho en parte por su capacidad de presentarse y publicarse regularmente.

Desde que empecé a escribir en LinkedIn en mayo de 2014, por ejemplo, he publicado un nuevo artículo aproximadamente una vez por semana. Este ritmo de publicación semanal, que de alguna manera he logrado mantener durante más de cuatro años y medio, ha ayudado a establecer la expectativa entre mis seguidores de que tendré algo que decir sobre uno de los temas sobre los que me gustaría escribir, ya sea se trata de aprender a ser un mejor escritor o de aprender a ser un profesional más productivo y completo.

La coherencia también ha dado sus frutos de otra manera muy importante: me ha ayudado a perfeccionar mis habilidades de escritura y, como he publicado muchos artículos, me ha dado suficientes puntos de datos para entender qué funciona y qué no.

2. Profundidad del insight.

Por supuesto, simplemente escribir de manera consistente no será suficiente para generar un alto nivel de participación del lector. La profundidad de la visión, dice Roth, es un factor crítico para determinar si las personas leen tu contenido y si deciden seguirte y volver para más.

La profundidad de la percepción se deriva, creo, de un par de fuentes principales. El primero es la profundidad de la experiencia en un tema. Esta podría ser un área en la que ha trabajado durante muchos años en su carrera profesional. En mi caso, por ejemplo, escribo sobre el oficio de escribir porque es una parte fundamental de mi rol en el trabajo y algo que he estado haciendo profesionalmente durante más de dos décadas y media.

La profundidad de la percepción también se deriva, en mi opinión, de un interés genuino en el tema. Estar interesado en un tema se refleja de muchas maneras: en la variedad de temas que cubre en sus artículos, en la investigación que cita para respaldar los puntos que presenta y en el tono de confianza que usa para exponer su argumento y defenderlo.

3. El deseo de comprometerse profundamente con los demás.

Escribir contenido convincente y escribir de manera consistente son componentes absolutamente esenciales de una estrategia para atraer la participación de los lectores y construir seguidores en LinkedIn. Pero hay una pieza más en el rompecabezas de “Top Voice” que Roth revela. Es una conclusión que él y su equipo editorial extraen de los miles de millones de información que los científicos de datos examinan cada año cuando elaboran su lista: interactuar con sus lectores.

Los escritores más exitosos en LinkedIn son los que se involucran con sus lectores. Esto podría significar responder a los comentarios que los lectores dejan en sus artículos haciendo clic en “me gusta”, dejando un breve “Gracias por su comentario” o respondiendo al comentario con una respuesta detallada.

Involucrarse con los lectores también significa llegar y gustar, compartir y comentar sobre su contenido también. Muestra que sabe cómo devolver el favor y que está interesado en lo que otros tienen que decir sobre los temas que le preocupan.

Como Roth muestra, “en promedio, las mejores voces tienen 2 veces más probabilidades de responder a los comentarios o responder a la publicación de otro miembro”. Y esa consistencia y compromiso se vieron recompensados: “En comparación con todos los miembros que compartieron en 2018, Top Voices recibió un promedio de 7 veces más comentarios, 10 veces más” me gusta “y 5 veces más en sus publicaciones, artículos y videos”.

 

Fuente: inc.com