Muchas marcas no usan la música en sus campañas, por eso se las están perdiendo.

“¿Por qué siempre vas al mismo bar?” Mi amigo me preguntó y notó que Manhattan está llena de tantas opciones. “Me encanta la música que tocan”, le contesté y recordé que la primera vez que pasé, fue la reproducción de la banda sonora lo que me hizo entrar por la puerta.

La música puede ser una herramienta poderosa para atraer clientes a su negocio, involucrarlos en una conversación y animarlos a interactuar con sus esfuerzos de marketing. Ya sea que se trate de una tienda física o de una marca digital, existe una amplia gama de oportunidades para incluir música en su mezcla de marketing.

A continuación le indicamos cómo puede comenzar a utilizar la música en sus propias iniciativas de marketing y promocionales para conectarse mejor con su audiencia.

1. Establece tu mensaje y encuentra música que resuene con tu objetivo.

Primero, es importante establecer el mensaje que le gustaría transmitir a su audiencia. Luego, mire a sus clientes y piense qué tipo de música resonaría con ellos. Una forma de hacer esto es considerar las preferencias musicales de su público objetivo. Si sus clientes se inclinan hacia el país, es improbable que el rock alternativo los golpee. Como parte de su proceso de descubrimiento, tendrá que profundizar en los géneros musicales que sus clientes son parciales.

También es crucial establecer un vínculo entre la música y el mensaje que desea transmitir. Man Made Music ayuda a producir música para las marcas más grandes del mundo, de AT&T, al Super Bowl. Según su vicepresidenta, Amy Crawford, el primer paso es decidir cómo desea que se sienta su audiencia.

Ella dice: “¿Qué papel debe desempeñar la música para evocar esa emoción? A veces la respuesta puede ser una solución de avance musical en la que la música impulsa la historia. Otras veces puede significar que la música puede jugar un papel de fondo o de apoyo, o quizás la solución no es musical en absoluto. Estas preguntas son relevantes ya sea que estemos hablando de crear música original para una campaña o de buscar una canción existente para obtener una licencia”.

2. Apela al subconsciente y evoca emociones.

Los seres humanos procesan el sonido mucho más rápido que otras entradas sensoriales. Incluso nuestro sentido de la vista lleva más tiempo para producir una reacción que el sonido.

Un estudio publicado por Jochim Hansen y Johann Melzner en el Journal of Experimental Social Psychology señala que la música puede cambiar nuestra forma de pensar. Depende de las empresas de marketing y compositores de música encontrar formas de influir en los procesos de pensamiento de su público objetivo.

¿Qué significa esto para el gerente de marca? Crawford señala que la música es una herramienta poderosa para conectarse con las personas y aumentar nuestra probabilidad de querer interactuar con una marca o experiencia nuevamente en el futuro.

Muchas marcas utilizan la música en sus campañas de marketing y buscan asociaciones con artistas populares para conectarse con sus clientes. “Mi esperanza, a medida que todos continuamos haciéndonos más sofisticados en cuanto a cómo utilizamos la música y el sonido en general, es que la calidad del contenido sólo aumentará”, dice Crawford.

3. Mira las tendencias y capitaliza en ellas.

Dos desarrollos recientes son un buen augurio para la relación entre la música y la promoción de la marca. Uno es que el audio está haciendo una reaparición. Las pantallas ya no dominan los medios para interactuar con los dispositivos. Los asistentes de voz y los altavoces inteligentes están creciendo en popularidad. Esto aumentará la demanda de publicidad que se basa en jingles y música.

En segundo lugar, las marcas utilizan cada vez más la música para mejorar la experiencia del cliente. Hoy en día, existe un grado mucho mayor de interacción entre los departamentos de marketing y promoción de marcas en corporaciones, productores y artistas de música. Al describir esta conexión, Amy Crawford explica: “A medida que nuestras experiencias con las marcas se vuelven mucho más interactivas e inmersivas, es importante considerar cómo una identidad sónica puede escalar en todo lo que hace una marca”.

Si puede establecer una conexión entre una canción popular o un artista prometedor con su marca, los resultados pueden ser sorprendentes. Podría generar un mayor reconocimiento y recuerdo de la marca y afianzarse firmemente en la mente de sus clientes objetivo.

“Si no está pensando en estas cosas ahora, existe la posibilidad de que se encuentren detrás de la competencia en los próximos 12 meses”. advierte Crawford.

La línea de fondo

La música tiene el poder de conmovernos y afectar nuestros estados de ánimo. Puede utilizar este conocimiento para transmitir mensajes a su público y evocar emociones que nos ayuden a conectarnos con la marca. Esto puede ayudar a impulsar la marca y permitir que se destaque en un mercado abarrotado y competitivo. Sin embargo, la clave del éxito radica en establecer la conexión emocional correcta entre su audiencia y la música que utiliza.

Fuente: inc.com