Enfocarse en construir su práctica y atraer nuevos clientes es tan esencial como representar los que tiene actualmente.

Por Peter Boyd, un abogado de la Florida y fundador de PaperStreet.

Si usted es propietario de una firma de abogados mediana a pequeña o se desempeña como un profesional en solitario, desea que su sitio web tenga una calificación alta en Google para que pueda atraer a las personas en su área que buscan los servicios legales que brinda. Sin embargo, se necesita algo más que un diseño web atractivo para que su página tenga un buen rendimiento, por lo que la optimización de motores de búsqueda (SEO) no es opcional sino obligatoria en el competitivo mercado legal actual.

Si se siente abrumado por los detalles técnicos y los requisitos para el SEO, no está solo. Centrarse en desarrollar su práctica es tan esencial como representar a sus clientes. Si eres como muchos propietarios de bufetes de abogados, te cuesta encontrar suficiente tiempo en el día para completar tu creciente lista de tareas pendientes. Es por eso que quiero que esto sea fácil y directo al proporcionarle las diez mejores técnicas de SEO para implementarlas inmediatamente en el sitio de su empresa.

1. Escribir contenido de formato largo.

En mi trabajo con más de 1,500 firmas de abogados, he visto que las páginas de contenido tienen un mínimo de 500 palabras, pero no exceden las 1,000 palabras, ocupan un lugar más alto en los resultados de búsqueda, lo que hace que valga la pena el esfuerzo extra y el tiempo para escribir. Google prioriza las páginas que son largas, autorizadas y ofrece a los lectores información detallada. Considere incorporar contenido de formato largo en estos tipos de páginas del sitio:

  • Preguntas frecuentes
  • Noticias de la compañía
  • Historia de la firma
  • Actualizaciones legales

2. Optimizar la velocidad del sitio.

Tener un sitio web que se carga rápidamente es importante. Las primeras impresiones lo son todo, y si su sitio tarda varios segundos en cargarse, los clientes potenciales abandonarán su página para buscar otro bufete de abogados local. Para asegurarse de que su sitio se cargue rápidamente, siga estos estándares:

  • Compresión: reduzca el tamaño de cualquier archivo CSS, JavaScript o HTML que tenga más de 150 bytes.
  • Minimizar: optimice el código de su sitio y elimine cualquier espacio adicional, comas o caracteres innecesarios.
  • JavaScript: Minimiza o evita el uso del bloqueo de JavaScript.
  • Red de distribución de contenido (CDN): Esto permite que las copias de su sitio web se almacenen en varios centros de datos geográficos, lo que significa que los usuarios pueden acceder rápidamente a su sitio.
  • Compatible con dispositivos móviles: la velocidad de la página también es crucial para los usuarios de dispositivos móviles, así que asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles.

3. Preste atención a su tasa de rebote.

Una tasa de rebote entre el 26% y el 40% es excelente. Si experimenta una tasa de rebote superior al promedio (más del 70%), considere cambiar el diseño, los titulares, las fotos y el contenido de su sitio. Las tasas de rebote pueden disminuir dramáticamente si un sitio tiene un diseño sólido y se carga rápidamente. Es vital que las etiquetas de título y los encabezados se optimicen utilizando palabras clave principales para ayudar a aumentar su presencia en la búsqueda en línea.

4. Ser publicado.

Nunca subestimes el valor de llegar a las publicaciones y de publicarlas. Cuando su empresa puede obtener vínculos de retroceso de publicaciones comerciales prominentes, esto ayuda a impulsar las calificaciones de búsqueda. Ofrezca hacer apariciones en blogs invitados en otros sitios, o pida a sus abogados que contribuyan, lo que ayuda a establecer su firma como una autoridad en el campo. Además, no subestime el poder de las redes sociales para promover aún más su presencia en línea.

5. Principios básicos de la construcción de enlaces.

Asegúrese siempre de que la información de su empresa sea precisa en Google My Business, Express Update, My Business Listing Manager y Neustar Localeze. Al mantener su presencia digital constante en línea y eliminar las listas duplicadas, puede establecer su empresa como un sitio autorizado.

6. Patrocinar eventos locales.

Ya sea que sus abogados individuales o la firma patrocinen eventos locales, estos tipos de reuniones comunitarias son una excelente manera de generar vínculos de retroceso locales y difundir su nombre en su comunidad.

7. Sea amigable con el móvil.

Nunca subestime la importancia de tener un sitio compatible con dispositivos móviles, ya que Google ahora indexa primero los sitios móviles. Además, la mayoría de los resultados de búsqueda ahora se originan en dispositivos móviles, así que trate de colocar la información relevante y las llamadas a la acción en una página para asegurarse de que alguien que se desplaza en su teléfono pueda verla.

8. Instale los certificados SSL.

Cuando los sitios web instalan certificados SSL (capa de sockets seguros), establece confianza con los visitantes porque indica que la conexión es segura y que se protegen los datos confidenciales. La mayoría del software antispam no mostrará sitios que no tengan protección SSL. Tener esta capa protectora adicional también da a los sitios un ligero impulso en los rankings de Google.

9. Verificar los datos.

Revisa los datos de tu sitio web para ver si hay errores cada año. Asegúrese de que no haya enlaces rotos, errores, advertencias o avisos. Confirme que su nombre, dirección y número de teléfono estén actualizados, ya que Google confía en esta información para orientar sus resultados geográficamente. Apunte a los nuevos directorios en línea y envíe la información de su empresa anualmente.

BONIFICACIÓN: cumplir con ADA.

Si bien el cumplimiento de ADA no ayuda a impulsar el SEO de su empresa, ayuda a las personas que necesitan lectores de pantalla a encontrar su sitio web.

Con las técnicas de SEO anteriores optimizadas en su sitio, pronto verá un aumento en el tráfico y las calificaciones de SEO de su empresa.

 

Fuente: inc.com